De Beers Group рассчитывает завершить всю деятельность бренда Lightbox, ориентированную на потребителя, летом 2025 года и закрыть все операции всего бренда до конца 2025 года.
8 мая компания De Beers Group, добывающая и продающая природные алмазы, объявила о планах закрыть свой бренд ювелирных изделий с бриллиантами Lightbox. В рамках этого процесса De Beers Group обсуждает с потенциальными покупателями продажу связанных активов, включая товарные запасы.
В эксклюзивном ответе De Beers Group на новости об интерфейсе говорится, что компания, как ожидается, прекратит всю деятельность бренда Lightbox, ориентированного на потребителя, летом 2025 года и полностью прекратит его деятельность до конца 2025 года. В течение этого периода продажи бренда Lightbox продолжатся. После обсуждения с потенциальными покупателями оставшиеся запасы Lightbox будут проданы одновременно.
В июне 2024 года компания De Beers Group объявила, что прекратит выращивание алмазов для производственной лаборатории бренда Lightbox и сосредоточится на более дорогом бизнесе по производству природных алмазов.
Чжу Гуанъюй, старший аналитик алмазной отрасли, сообщил Interface News: «На самом деле, после того, как в июне прошлого года стало известно о прекращении производства бриллиантов для ювелирных изделий, в отрасли пошли слухи, что рано или поздно этот бренд будет закрыт. Потому что это противоречит собственной позиции De Beers Group в отрасли природных алмазов и её общей стратегии».
В феврале 2025 года De Beers Group объявила, что к концу мая 2025 года она запустит совершенно новую «Стратегию происхождения», направленную на косвенное сокращение расходов группы на 100 миллионов долларов США (около юаней) посредством четырех основных мер.
Это включает в себя концентрацию на проектах с более высокой нормой прибыли, повышение эффективности поставок промежуточного офиса предприятия, активизацию «категорийного маркетинга» и концентрацию внимания на бизнесе высококачественных ювелирных изделий с натуральными бриллиантами, а его производитель синтетических бриллиантов Element Six сосредоточится на применении и решении проблемы синтетических бриллиантов в промышленных масштабах.
Следует отметить, что Anglo American предпринимает действия по разделению и продаже De Beers с 2024 года, поскольку алмазный бизнес больше не является стратегическим направлением деятельности первой. В конце сентября 2024 года Anglo American публично заявила в Лондоне об отсутствии возможности отмены плана продажи De Beers. Однако, учитывая слабые показатели De Beers за последние два года, на рынке также появились новости о том, что Anglo American Group также практикует разделение бизнеса De Beers и его размещение на отдельной бирже.
Группа De Beers сообщает, что оптовая цена выращивания алмазов упала на 90%. И её текущая цена «постепенно приближается к модели «себестоимость плюс», которая не связана с ценой природных алмазов».
Так называемая «модель ценообразования «издержки плюс»» — это метод установления цен на продукцию путём добавления определённого процента прибыли к себестоимости единицы продукции. Проще говоря, особенностью этой ценовой стратегии является то, что цена унифицированных товаров на рынке остаётся относительно стабильной, но не учитывает изменения эластичности спроса.
Что еще более важно, De Beers Group прекратила и планировала продать бренд ювелирных изделий с выращенными бриллиантами Lightbox, что во многом помогло положить конец противостоянию между природными и выращенными бриллиантами, которое озадачивало потребителей в течение последних нескольких лет.
В последние годы крупномасштабное массовое производство ювелирных изделий с бриллиантами и их быстрый выход на розничный рынок оказали влияние на розничный рынок ювелирных изделий с природными бриллиантами. Однако участие предприятий, занимающихся добычей природных алмазов, в игре по стимулированию конечного потребления алмазов ещё больше запутало прежнее представление общественности о дефиците алмазов и поставило под сомнение их ценность.
К концу декабря 2024 года средняя мировая цена на природные алмазы снизилась на 24% за год из-за влияния макроэкономической ситуации и слабого потребительского спроса на китайском рынке..
(Изображения из Google)
Время публикации: 10 мая 2025 г.