Вместо обычных презентаций в Париже бренды от Bulgari до Van Cleef & Arpels выбрали роскошные места для презентации своих новых коллекций.
Тина Исаак-Гойзе
Репортаж из Парижа
2 июля 2023 г.
Не так давно презентации высокого ювелирного искусства на Вандомской площади и вокруг нее завершили полугодовые показы высокой моды.
Однако этим летом уже состоялось множество крупнейших фейерверков: бренды от Bulgari до Van Cleef & Arpels представили свои самые эксклюзивные коллекции в экзотических местах.
Крупные производители ювелирных изделий все чаще перенимают практику, подобную индустрии моды: сами выбирают даты для сложных мероприятий, а затем приглашают лучших клиентов, влиятельных лиц и редакторов на пару дней коктейлей, канапе и кабошонов. Все это очень похоже на экстравагантные круизные (или курортные) презентации, которые с удвоенной силой вернулись после того, как пандемия пошла на убыль.
Хотя связь между коллекцией высокого ювелирного искусства и обстановкой, в которой она представлена, может быть незначительной, Лука Солка, аналитик роскоши из Sanford C. Bernstein в Швейцарии, написал в электронном письме, что такие мероприятия позволяют брендам баловать клиентов «выше любого уровня, который мы можем себе позволить». знать."
«Это неотъемлемая часть преднамеренной эскалации, которую ведут мегабренды, чтобы оставить конкурентов позади», — добавил он. «Вы не можете позволить себе знаковый флагман, крупные передвижные шоу и громкие VIP-развлечения в четырех уголках мира? Тогда вы не сможете играть в премьер-лиге».
В этом сезоне супер-роскошные путешествия начались в мае, когда Bulgari представила свою коллекцию Mediterranea в Венеции.
Дом на неделю занял Палаццо Соранцо Ван Аксель 15-го века, установив восточные ковры, ткани драгоценных тонов, сделанные на заказ венецианской компанией Rubelli, и скульптуры стекольного мастера Венини, чтобы создать роскошный выставочный зал. Частью развлечения был интерактивный опыт изготовления ювелирных изделий, основанный на искусственном интеллекте, а NFT продавались с такими драгоценностями, как «Гипноз с желтым бриллиантом» — ожерелье в виде змеи из белого золота, обвивающееся вокруг фантазийного ярко-желтого бриллианта грушевидной огранки весом 15,5 карата.
Главным событием стал гала-концерт во Дворце дожей в честь 75-летия фирменного дизайна Bulgari Serpenti, празднование, которое началось в конце прошлого года и продлится до первого квартала 2024 года. Амбассадоры бренда Зендая, Энн Хэтэуэй, Приянка Чопра Джонас и Лиза Манобал из к-поп группы Blackpink присоединились к гостям на балконе палаццо на украшенном драгоценными камнями показе, организованном модным редактором и стилистом Карин Ройтфельд.
По данным бренда, из 400 драгоценностей, выставленных в Венеции, 90 стоили более миллиона евро. И хотя Bulgari отказалась комментировать продажи, это событие, похоже, стало хитом в социальных сетях: три поста г-жи Манобал, описывающей ее «незабываемый вечер в Венеции», получили более 30,2 миллиона лайков, а два поста Зендая в «Yellow Diamond Hypnosis» составило более 15 млн.
В этом сезоне и Christian Dior, и Louis Vuitton представили свои крупнейшие на сегодняшний день коллекции высокого ювелирного искусства.
Для своей коллекции Les Jardins de la Couture, состоящей из 170 предметов, 3 июня Dior создал подиум на садовой дорожке виллы Эрба, бывшего дома итальянского кинорежиссера Лукино Висконти на озере Комо, и разослал 40 моделей с драгоценными камнями в цветочном стиле. темы Виктории де Кастеллан, креативного директора ювелирного дома, и кутюрные наряды Марии Грации Кьюри, креативного директора женских коллекций Dior.
Коллекция Deep Time от Louis Vuitton была представлена в июне в Одеоне Герода Аттика в Афинах. Среди 95 представленных драгоценностей было колье из белого золота с бриллиантами и шри-ланкийским сапфиром весом 40,80 карата. Фото: Louis Vuitton
Время публикации: 14 июля 2023 г.