Вместо традиционных презентаций в Париже бренды от Bulgari до Van Cleef & Arpels выбрали роскошные места для дебюта своих новых коллекций.
Тина Исаак-Гуазе
Репортаж из Парижа
2 июля 2023 г.
Не так давно презентации ювелирных изделий высокого уровня на Вандомской площади и вокруг нее стали ослепительным завершением полугодовых показов высокой моды.
Однако этим летом уже произошло множество грандиозных событий: бренды от Bulgari до Van Cleef & Arpels представили свои самые эксклюзивные коллекции в экзотических местах.
Крупные производители ювелирных изделий все чаще перенимают практику, свойственную индустрии моды, выбирая собственные даты для сложных мероприятий, а затем приглашая лучших клиентов, влиятельных лиц и редакторов на пару дней коктейлей, канапе и кабошонов. Все это очень похоже на экстравагантные круизные (или курортные) презентации, которые вернулись с удвоенной силой после того, как пандемия пошла на убыль.
Хотя связь между коллекцией ювелирных изделий высокого качества и обстановкой, в которой она демонстрируется, может быть слабой, Лука Солка, аналитик предметов роскоши в швейцарской компании Sanford C. Bernstein, написал в электронном письме, что такие мероприятия позволяют брендам баловать клиентов «выше любого известного нам уровня».
«Это неотъемлемая часть преднамеренной эскалации, которую ведут мегабренды, чтобы оставить конкурентов позади», — добавил он. «Вы не можете позволить себе знаковый флагман, крупные передвижные шоу и престижные VIP-развлечения по всему миру? Тогда вы не сможете играть в премьер-лиге».
В этом сезоне путешествия в мир роскоши начались в мае, когда Bulgari представила свою коллекцию Mediterranea в Венеции.
Дом занял на неделю Палаццо Соранцо Ван Аксель XV века, установив восточные ковры, ткани в тон драгоценных камней от венецианской компании Rubelli и скульптуры стеклодува Venini, чтобы создать роскошный выставочный зал. Интерактивный опыт изготовления ювелирных изделий, управляемый искусственным интеллектом, был частью развлечения, и NFT продавались с драгоценностями, такими как Yellow Diamond Hypnosis, ожерелье из белого золота в виде змеи, обвивающееся вокруг 15,5-каратного бриллианта грушевидной огранки с фантазийным насыщенным желтым цветом.
Главным событием стал гала-ужин во Дворце дожей в честь 75-летия фирменного дизайна Bulgari Serpenti. Празднование началось в конце прошлого года и продлится до первого квартала 2024 года. Послы бренда Зендая, Энн Хэтэуэй, Приянка Чопра Джонас и Лиза Манобал из K-pop группы Blackpink присоединились к гостям на балконе палаццо для показа украшений, организованного редактором моды и стилистом Карин Ройтфельд.
Из 400 драгоценностей в Венеции 90 стоили более миллиона евро, заявил бренд. И хотя Bulgari отказалась комментировать продажи, событие, похоже, стало хитом в социальных сетях: три поста г-жи Манобаль, описывающие ее «незабываемый вечер в Венеции», собрали более 30,2 миллиона лайков, а два поста Зендаи в гипнозе Yellow Diamond Hypnosis собрали в общей сложности более 15 миллионов.
В этом сезоне Christian Dior и Louis Vuitton представили свои самые масштабные на сегодняшний день коллекции высокого ювелирного искусства.
Для своей коллекции из 170 изделий под названием Les Jardins de la Couture Dior 3 июня организовал показ на садовой дорожке виллы Эрба, бывшей резиденции итальянского кинорежиссера Лукино Висконти на озере Комо, и выпустил 40 моделей в драгоценных камнях с цветочной тематикой от Виктуар де Кастеллан, креативного директора ювелирного дома, и в нарядах от кутюр от Марии Грации Кьюри, креативного директора женских коллекций Dior.
Коллекция Louis Vuitton Deep Time была представлена в июне в Одеоне Герода Аттика в Афинах. Среди 95 представленных драгоценностей было колье из белого золота с бриллиантами и 40,80-каратным шри-ланкийским сапфиром.Кредит...Louis Vuitton
Время публикации: 14 июля 2023 г.