Вместо обычных презентаций в Париже бренды от Bulgari до Van Cleef & Arpels выбрали роскошные места для дебюта своих новых коллекций.
Тина Исаак-Гуазе
Репортаж из Парижа
2 июля 2023 г.
Не так давно презентации изделий высокого ювелирного искусства на Вандомской площади и вокруг нее стали ослепительным завершением полугодовых показов мод.
Однако этим летом уже произошло множество грандиозных событий: такие бренды, как Bulgari и Van Cleef & Arpels, представили свои самые эксклюзивные коллекции в экзотических местах.
Крупные производители ювелирных изделий всё чаще перенимают практику, свойственную модной индустрии: самостоятельно выбирают даты для крупных мероприятий, а затем приглашают к себе ведущих клиентов, инфлюенсеров и редакторов на пару дней коктейлей, канапе и кабошонов. Всё это очень напоминает роскошные презентации круизов (или курортов), которые с удвоенной силой вернулись после окончания пандемии.
Хотя связь между коллекцией высоких ювелирных украшений и обстановкой, в которой она демонстрируется, может быть слабой, Лука Солка, аналитик предметов роскоши в швейцарской компании Sanford C. Bernstein, написал в электронном письме, что такие мероприятия позволяют брендам баловать клиентов «выше всякого известного нам уровня».
«Это неотъемлемая часть преднамеренной эскалации, которую мегабренды ведут, чтобы оставить конкурентов далеко позади», — добавил он. «Вы не можете позволить себе знаковый флагман, масштабные передвижные шоу и престижные VIP-развлечения по всему миру? Тогда вы не сможете играть в высшей лиге».
В этом сезоне путешествия сверхроскоши начались в мае с презентации Bulgari своей коллекции Mediterranea в Венеции.
Дом на неделю разместился в палаццо Соранцо ван Аксель XV века, где были установлены восточные ковры, ткани в тонах драгоценных камней от венецианской компании Rubelli и скульптуры стеклодува Venini, создав роскошный выставочный зал. В программу выставки входил интерактивный процесс создания ювелирных изделий с использованием искусственного интеллекта. В продаже также были представлены украшения NFT, такие как «Гипноз жёлтого бриллианта» – ожерелье из белого золота в форме змеи, обвивающее 15,5-каратный бриллиант грушевидной огранки насыщенного жёлтого цвета.
Главным событием стал гала-ужин во Дворце дожей в честь 75-летия фирменного дизайна Bulgari Serpenti. Празднование началось в конце прошлого года и продлится до первого квартала 2024 года. Послы бренда Зендая, Энн Хэтэуэй, Приянка Чопра Джонас и Лиза Манобал из к-поп группы Blackpink присоединились к гостям на балконе палаццо для роскошного показа драгоценностей, организованного модным редактором и стилистом Карин Ройтфельд.
По данным бренда, из 400 украшений, выставленных в Венеции, 90 стоили более миллиона евро. И хотя Bulgari отказалась комментировать продажи, событие, похоже, стало хитом в социальных сетях: три публикации г-жи Манобаль, рассказывающей о своей «незабываемой ночи в Венеции», собрали более 30,2 миллиона лайков, а два поста Зендаи в «Гипнозе жёлтых бриллиантов» — более 15 миллионов.
В этом сезоне Christian Dior и Louis Vuitton представили свои самые масштабные на сегодняшний день коллекции высокого ювелирного искусства.
Для своей коллекции из 170 изделий под названием Les Jardins de la Couture Dior 3 июня организовал показ на садовой дорожке виллы Эрба, бывшей резиденции итальянского кинорежиссера Лукино Висконти на озере Комо, и выпустил на показ 40 моделей в украшениях с цветочной тематикой от Виктуар де Кастеллан, креативного директора ювелирного дома, и в нарядах от кутюр от Марии Грации Кьюри, креативного директора женских коллекций Dior.
Коллекция Louis Vuitton Deep Time была представлена в июне в Одеоне Герода Аттика в Афинах. Среди 95 представленных украшений было колье из белого золота с бриллиантами и шри-ланкийским сапфиром весом 40,80 карата. Фото: Louis Vuitton
Время публикации: 14 июля 2023 г.