Будучи крупнейшим игроком в отрасли природных алмазов, De Beers занимает треть рынка, опережая российскую «АЛРОСА». Компания занимается как добычей, так и розничной торговлей, продавая бриллианты через сторонних розничных продавцов и собственные торговые точки. Однако в последние два года De Beers столкнулась с «зимой», когда рынок стал крайне вялым. Одной из причин стало резкое падение продаж природных бриллиантов на свадебном рынке, что, по сути, является следствием роста спроса на выращенные в лаборатории бриллианты, которые оказали огромное влияние на цены и постепенно заняли рынок природных бриллиантов.
Всё больше ювелирных брендов увеличивают инвестиции в сферу ювелирных изделий с выращенными в лаборатории бриллиантами, стремясь получить свою долю. Даже у De Beers была идея запустить потребительский бренд Lightbox для производства выращенных в лаборатории бриллиантов. Однако недавно De Beers объявила о серьёзной стратегической корректировке, решив прекратить производство выращенных в лаборатории бриллиантов для своего потребительского бренда Lightbox и сосредоточиться на производстве и продаже натуральных бриллиантов. Это решение знаменует собой смещение акцента De Beers с выращенных в лаборатории бриллиантов на натуральные.
На завтраке в JCK Las Vegas генеральный директор De Beers Эл Кук заявил: «Мы твёрдо убеждены, что ценность выращенных в лаборатории алмазов заключается в их технической стороне, а не в ювелирной промышленности». De Beers смещает акцент в области выращенных в лаборатории алмазов в промышленный сектор. Компания Element Six проводит структурную оптимизацию, в результате которой три её завода по химическому осаждению из газовой фазы (CVD) будут объединены в одно предприятие стоимостью 94 миллиона долларов в Портленде, штат Орегон. Эта трансформация превратит предприятие в технологический центр, специализирующийся на производстве алмазов для промышленного применения. Кук также заявил, что цель De Beers — сделать Element Six «лидером в области технологических решений для синтетических алмазов». Он подчеркнул: «Мы сосредоточим все наши ресурсы на создании CVD-центра мирового класса». Это заявление знаменует собой завершение шестилетнего периода производства De Beers выращенных в лаборатории алмазов для своей ювелирной линейки Lightbox. До этого Element Six специализировалась на синтезе алмазов для промышленных и исследовательских целей.
Выращенные в лаборатории алмазы, являясь продуктом человеческой мудрости и передовых технологий, представляют собой кристаллы, которые выращиваются в лабораторных условиях с точным контролем различных условий, имитирующих процесс образования природных алмазов. Внешний вид, химические и физические свойства выращенных в лаборатории алмазов практически идентичны природным, а в некоторых случаях даже превосходят их. Например, в лаборатории размер и цвет алмаза можно регулировать, изменяя условия выращивания. Такая гибкость позволяет легко адаптировать выращенные в лаборатории алмазы к индивидуальным потребностям. Основным направлением деятельности De Beers всегда была добыча природных алмазов, которая является основой всего.
В прошлом году мировая алмазная промышленность переживала спад, и прибыльность De Beers оказалась под угрозой. Однако даже в такой ситуации Эл Кук (генеральный директор De Beers) никогда не высказывал негативных оценок будущего рынка алмазного сырья и продолжал взаимодействовать с Африкой и инвестировать в реконструкцию многочисленных алмазных рудников.
De Beers также внесла новые коррективы.
Компания приостановит всю деятельность в Канаде (за исключением рудника Гачо Куэ) и сосредоточит инвестиции на высокодоходных проектах, таких как модернизация подземного рудника Венеция в Южной Африке и развитие подземного рудника Джваненг в Ботсване. Геологоразведочные работы будут сосредоточены в Анголе.
Компания избавится от не связанных с алмазами активов и нестратегического капитала, а также отложит непрофильные проекты, чтобы достичь цели экономии 100 миллионов долларов ежегодных затрат.
De Beers проведет переговоры с сайтхолдерами о новом контракте на поставку в 2025 году.
Начиная со второй половины 2024 года горнодобывающая компания прекратит отчитываться о результатах продаж по партиям и перейдёт на более подробные квартальные отчёты. Кук пояснил, что это сделано в ответ на призыв участников отрасли и инвесторов к «повышению прозрачности и сокращению частоты отчётности».
Forevermark сосредоточится на индийском рынке. De Beers также расширит свою деятельность и «разовьёт» свой люксовый потребительский бренд De Beers Jewellers. Сандрин Конзе, генеральный директор бренда De Beers, заявила на мероприятии JCK: «Этот бренд сейчас довольно крутой – можно сказать, слишком заумный. Поэтому нам нужно сделать его более эмоциональным и по-настоящему раскрыть уникальный шарм бренда De Beers Jewellers». Компания планирует открыть флагманский магазин на знаменитой улице Рю де ла Пэ в Париже.
Время публикации: 23 июля 2024 г.