Будучи ведущим игроком в отрасли природных алмазов, De Beers удерживает треть доли рынка, опережая российскую АЛРОСА. Это одновременно горнодобывающая компания и ритейлер, продающая алмазы через сторонних ритейлеров и собственные торговые точки. Однако в последние два года De Beers пережила «зиму», когда рынок стал очень вялым. Одним из них является резкое снижение продаж натуральных бриллиантов на свадебном рынке, что на самом деле является результатом выращенных в лаборатории бриллиантов, которые оказывают огромное влияние на цены и постепенно захватывают рынок природных бриллиантов.
Все больше и больше ювелирных брендов также увеличивают свои инвестиции в сферу ювелирных изделий с выращенными в лаборатории бриллиантами, желая поделиться куском пирога. Даже у De Beers возникла идея запустить потребительский бренд Lightbox для производства выращенных в лаборатории бриллиантов. Однако недавно De Beers объявила о серьезной стратегической корректировке, решив прекратить производство выращенных в лаборатории бриллиантов для своего потребительского бренда Lightbox и сосредоточиться на производстве и продаже натуральных бриллиантов. Это решение знаменует собой смещение акцента De Beers с выращенных в лаборатории бриллиантов на природные алмазы.
На завтраке JCK в Лас-Вегасе генеральный директор De Beers Эл Кук сказал: «Мы твердо убеждены, что ценность выращенных в лаборатории бриллиантов заключается в их техническом аспекте, а не в ювелирной индустрии». De Beers переключает свое внимание на выращенные в лаборатории алмазы на промышленный сектор, а ее бизнес Element Six претерпевает структурную оптимизацию, в результате которой три ее завода по химическому осаждению из паровой фазы (CVD) будут интегрированы в предприятие стоимостью 94 миллиона долларов в Портленде, штат Орегон. Эта трансформация превратит предприятие в технологический центр, специализирующийся на производстве алмазов для промышленного применения. Кук далее заявил, что цель De Beers — сделать Element Six «лидером в области технологических решений в области синтетических алмазов». Он подчеркнул: «Мы сосредоточим все наши ресурсы на создании центра сердечно-сосудистых заболеваний мирового уровня». Это объявление знаменует собой завершение шестилетнего пути De Beers по производству выращенных в лаборатории бриллиантов для своей ювелирной линии Lightbox. До этого Element Six занималась синтезом алмазов для промышленных и исследовательских целей.
Выращенные в лаборатории бриллианты, как продукт человеческой мудрости и передовых технологий, представляют собой кристаллы, которые выращиваются путем точного контроля различных условий в лаборатории для имитации процесса образования природных алмазов. Внешний вид, химические и физические свойства выращенных в лаборатории бриллиантов практически идентичны природным, а в некоторых случаях выращенные в лаборатории бриллианты даже превосходят природные. Например, в лаборатории размер и цвет бриллианта можно регулировать, изменяя условия выращивания. Такая возможность персонализации позволяет выращенным в лаборатории бриллиантам удовлетворять индивидуальные потребности. Основным бизнесом De Beers всегда была добыча природных алмазов, которая является основой всего.
В прошлом году мировая алмазная отрасль переживала спад, и прибыльность De Beers оказалась под угрозой. Однако даже в такой ситуации Эл Кук (генеральный директор De Beers) никогда не выражал негативного отношения к будущему рынка алмазного сырья и продолжал взаимодействовать с Африкой и инвестировать в обновление многочисленных алмазных рудников.
De Beers также внесла новые коррективы.
Компания приостановит все операции в Канаде (за исключением рудника Гачо Куэ) и отдаст приоритет инвестициям в высокодоходные проекты, такие как модернизация подземной шахты Венеция в Южной Африке и развитие подземной шахты Джваненг в Ботсване. Разведочные работы будут сосредоточены в Анголе.
Компания будет избавляться от неалмазных активов и нестратегического капитала, а также откладывать непрофильные проекты, чтобы достичь цели экономии $100 млн на ежегодных затратах.
De Beers проведет переговоры о новом контракте на поставку с сайтхолдерами в 2025 году.
Начиная со второй половины 2024 года майнер перестанет сообщать результаты продаж партиями и перейдет на более подробные квартальные отчеты. Кук объяснил, что это было сделано для того, чтобы удовлетворить призывы участников отрасли и инвесторов к «повышению прозрачности и сокращению частоты отчетности».
Forevermark переориентируется на индийский рынок. De Beers также будет расширять свою деятельность и «развивать» свой элитный потребительский бренд De Beers Jewellers. Сандрин Конзе, генеральный директор бренда De Beers, заявила на мероприятии JCK: «Этот бренд в настоящее время довольно крут – можно сказать, что он слишком продуман. Поэтому нам нужно сделать его более эмоциональным и по-настоящему раскрыть уникальное очарование Бренд De Beers Jewelers». Компания планирует открыть флагманский магазин на знаменитой улице Рю де ла Пэ в Париже.
Время публикации: 23 июля 2024 г.