Будучи ведущим игроком в отрасли природных алмазов, De Beers удерживает треть доли рынка, опережая российскую АЛРОСА. Она является как добытчиком, так и розничным продавцом, продавая алмазы через сторонних розничных продавцов и собственные торговые точки. Однако De Beers столкнулась с «зимой» в последние два года, когда рынок стал очень вялым. Одним из них является резкое падение продаж природных алмазов на свадебном рынке, что на самом деле является влиянием выращенных в лаборатории алмазов, которые оказали огромное влияние на цену и постепенно заняли рынок природных алмазов.
Все больше и больше ювелирных брендов также увеличивают свои инвестиции в сферу ювелирных изделий с выращенными в лаборатории бриллиантами, желая разделить кусок пирога, даже De Beers также имела идею запустить потребительский бренд Lightbox для производства выращенных в лаборатории бриллиантов. Однако недавно De Beers объявила о крупной стратегической корректировке, решив прекратить производство выращенных в лаборатории бриллиантов для своего потребительского бренда Lightbox и сосредоточиться на производстве и продаже натуральных полированных бриллиантов. Это решение знаменует собой смещение фокуса De Beers с выращенных в лаборатории бриллиантов на натуральные бриллианты.
На встрече за завтраком JCK Las Vegas генеральный директор De Beers Эл Кук сказал: «Мы твердо верим, что ценность выращенных в лаборатории алмазов заключается в их техническом аспекте, а не в ювелирной промышленности». De Beers переключает свое внимание на выращенные в лаборатории алмазы на промышленный сектор, а ее бизнес Element Six проходит структурную оптимизацию, которая объединит ее три завода по химическому осаждению из паровой фазы (CVD) в предприятие стоимостью 94 миллиона долларов в Портленде, штат Орегон. Эта трансформация превратит предприятие в технологический центр, ориентированный на производство алмазов для промышленного применения. Кук далее заявил, что цель De Beers — сделать Element Six «лидером в области технологических решений для синтетических алмазов». Он подчеркнул: «Мы сосредоточим все наши ресурсы на создании CVD-центра мирового класса». Это объявление знаменует собой завершение шестилетнего пути De Beers по производству выращенных в лаборатории алмазов для своей ювелирной линии Lightbox. До этого Element Six сосредоточился на синтезе алмазов для промышленного и исследовательского применения.
Выращенные в лаборатории алмазы, как продукт человеческой мудрости и передовых технологий, представляют собой кристаллы, которые выращиваются путем точного контроля различных условий в лаборатории для имитации процесса формирования природных алмазов. Внешний вид, химические свойства и физические свойства выращенных в лаборатории алмазов практически идентичны свойствам природных алмазов, а в некоторых случаях выращенные в лаборатории алмазы даже превосходят природные алмазы. Например, в лаборатории размер и цвет алмаза можно регулировать, изменяя условия выращивания. Такая настраиваемость облегчает выращенным в лаборатории алмазам удовлетворение индивидуальных потребностей. Основным бизнесом De Beers всегда была отрасль добычи природных алмазов, которая является основой всего.
В прошлом году мировая алмазная промышленность переживала спад, а прибыльность De Beers была под угрозой. Однако даже в такой ситуации Эл Кук (генеральный директор De Beers) никогда не выражал негативного отношения к будущему рынка алмазов и продолжал взаимодействовать с Африкой и инвестировать в реконструкцию многочисленных алмазных рудников.
De Beers также внесла новые коррективы.
Компания приостановит все операции в Канаде (за исключением рудника Gahcho Kue) и отдаст приоритет инвестициям в высокодоходные проекты, такие как модернизация мощностей подземного рудника Venetia в Южной Африке и развитие подземного рудника Jwaneng в Ботсване. Геологоразведочные работы будут сосредоточены на Анголе.
Компания избавится от не связанных с алмазами активов и нестратегического капитала, а также отложит непрофильные проекты, чтобы достичь цели по экономии 100 миллионов долларов США ежегодных затрат.
De Beers проведет переговоры с сайтхолдерами о новом контракте на поставку в 2025 году.
Начиная со второй половины 2024 года, майнер прекратит отчитываться о результатах продаж по партиям и перейдет на более подробные квартальные отчеты. Кук объяснил, что это было сделано для того, чтобы удовлетворить призыв к «улучшенной прозрачности и сокращению частоты отчетности» со стороны участников отрасли и инвесторов.
Forevermark переориентируется на индийский рынок. De Beers также расширит свою деятельность и «разовьет» свой элитный потребительский бренд De Beers Jewellers. Сандрин Конзе, генеральный директор бренда De Beers, заявила на мероприятии JCK: «Этот бренд в настоящее время довольно крутой — можно сказать, что он немного слишком вычурный. Поэтому нам нужно сделать его более эмоциональным и по-настоящему раскрыть уникальный шарм бренда De Beers Jewellers». Компания планирует открыть флагманский магазин на знаменитой улице Rue de la Paix в Париже.
Время публикации: 23 июля 2024 г.